Atlas Sports Club telah menjalankan tiga elemen komunikasi pemasaran
yaitu advertising, public relations dan sales promotion. Melalui elemen
komunikasi pemasaran tersebut, pihak Atlas Sports Club mempertahankan brand
awareness-nya di kalangan masyarakat Surabaya. Hal ini dilakukan karena
semakin banyaknya sports club lain yang didirikan di kota Surabaya.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh elemen komunikasi
pemasaran terhadap brand awareness masyarakat Surabaya mengenai nama atau
merek Atlas Sports Club. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
eksplanatif, dengan metode analisis yang digunakan adalah regresi linier
sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa elemen komunikasi pemasaran
Atlas Sports Club tidak mempengaruhi brand awareness masyarakat Surabaya.
Hal ini disebabkan masyarakat Surabaya lebih mengetahui dan mengingat nama
Atlas karena faktor-faktor diluar komunikasi pemasaran, yaitu sebagian besar dari
teman.