Konsep perancangan yang dipakai diambil dari penempatan
produk/perusahaan. Dalam istilah periklanan, penempatan sering kali disebut sebagai
ancangan/positioning. Ini berarti adalah suatu upaya untuk menempatkan produk
tersebut dibenak konsumen sebagai produk yang dapat memenuhi kepuasan
konsumen sekaligus sebagai konsep dari perumusan strategi komunikasi yang akan
digunakan dalam karya tugas akhir ini. Sedangkan kata promosi dapat diartikan
sebagai pembuatan karya desain yang nantinya diletakkan pada media terpilih,
melalui strategi media. Begitu juga dengan PT. Kutama Sejahtera yang melakukan
promosi dengan tujuan agar produk perusahaan lebih dikenal, diingat dan digunakan
oleh masyarakat.