Asosiasi merek merupakan salah satu kategori dari ekuitas merek yang
mencerminkan pencitraan suatu merek dalam kaitannya dengan gaya hidup,
manfaat atribut produk, harga, pesaing, maupun selebritis. Merek sebuah
perusahaan akan mempunyai posisi yang menonjol apabila didukung dengan
asosiasi merek yang kuat.
Penelitian ini menganalisa pengaruh asosiasi merek Sophie Martin
terhadap respon para konsumennya dengan mengkaitkannya dengan teori-teori
yang mendukung. Hasil yang diperoleh dari analisa data adalah asosiasi merek
berdasarkan fungsi merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap respon
konsumen Sophie Martin. Serta salah satu variabel fungsi merek tersebut
mempunyai kekuatan yang lebih menonjol dibandingkan variabel lainnya.