Toko sepatu dan tas Dadi Jaya Shoes yang telah berdiri sejak 1990 di Kota Kudus menghadapi tantangan dalam menjangkau konsumen baru akibat ketergantungan pada strategi promosi konvensional. Di tengah perkembangan perilaku konsumen yang semakin bergantung pada teknologi digital dan media sosial, toko ini mengalami penurunan awareness di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi berbasis media sosial yang efektif guna meningkatkan brand awareness dan memperluas jangkauan pasar Dadi Jaya Shoes. Metode penelitian yang digunakan meliputi pengumpulan data primer melalui wawancara, observasi, dan survei, serta data sekunder melalui studi literatur. Analisis dilakukan menggunakan metode SWOT dan AISAS untuk merumuskan strategi promosi yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa platform seperti Instagram, TikTok, dan WhatsApp merupakan media yang paling potensial untuk digunakan dalam menjangkau target audiens berusia 25-35 tahun yang aktif di media sosial. Perancangan strategi komunikasi visual difokuskan pada pembuatan konten video pendek (short vertical video) dan visual feed yang edukatif dan menarik dengan pendekatan lokal yang khas. Melalui pendekatan ini, Dadi Jaya Shoes diharapkan dapat meningkatkan eksistensinya di ranah digital, menarik konsumen baru, serta mempertahankan loyalitas pelanggan lama, sehingga mampu bersaing di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.