Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap relasi pengaruhnya dalam iklan digital Project Makeover pada platform Youtube terhadap etika dan moralitas Generasi Alpha di Indonesia. Dalam iklan studi kasus ini, menampilkan gameplay dari game Project Makeover. Akan tetapi penggunaan visual yang provokatif dalam hal negatif, menciptakan kesan yang membahayakan bagi audiensnya, terutama anak-anak yang saat ini berada pada usia Generasi Alpha. Menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, penelitian ini secara sistematis membongkar lapisan denotasi dan konotasi tanda-tanda visual dalam iklan, hingga pada akhirnya mengidentifikasi mitos yang terbangun dari beberapa variabel. Hasil penelitian ini menyoroti bahwa iklan digital serupa tidak hanya menjual jasa atau produk saja, tetapi juga secara subliminal membentuk sistem nilai dan moralitas Generasi Alpha, berpotensi menciptakan pandangan terdistorsi mengenai tubuh, kecantikan, dan hubungan sosial. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran orang tua terhadap dampak iklan digital pada anak, sekaligus menjadi refleksi bagi pelaku industri kreatif untuk lebih bertanggung jawab dalam menciptakan konten yang etis dan berfokus pada kreativitas.