Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh antara content marketing dan storytelling marketing dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada brand Sepatu Compass, dengan brand equity sebagai variabel intervening. Melalui pendekatan kuantitatif yang komprehensif, studi ini menyelidiki bagaimana strategi komunikasi digital yang inovatif dapat membentuk persepsi merek, membangun ekuitas merek yang kuat, dan pada akhirnya mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Dengan menganalisis interaksi antara konten naratif yang mendalam, pengalaman merek yang autentik, dan respons konsumen, penelitian ini bertujuan mengungkap mekanisme strategis di mana content marketing dan storytelling marketing berperan sebagai instrumental dalam mentransformasi ekuitas merek Compass menjadi preferensi dan keputusan pembelian yang nyata.