Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity endorsement di Indonesia terhadap Minat Beli Customer dan Brand Personality (Luxury Fashion) di Instagram. Populasi penelitian ini adalah semua pengguna Instagram yang pernah memiliki minat untuk membeli/berbelanja langsung di toko online (@Voila.id). Pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan sebanyak 100 kuesioner. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Pada penelitian ini dilakukan analisis SEM PLS dengan tujuan menguji hubungan antara variabel-variabel yang terlibat dalam model struktural dengan menggunakan aplikasi smartPLS 4. Dalam penelitian ini didapatkan hasil yang menyatakan bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli customer dengan nilai p-value sebesar 0,003; variabel brand personality berpengaruh signifikan terhadap minat beli customer dengan nilai p-value sebesar 0,000; variabel celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand personality dengan nilai p-value 0,000; serta variabel celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli customer melalui brand personality dengan nilai p-value 0,000.