Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding terhadap Buying Intention konsumen dengan mempertimbangkan faktor-faktor Brand Trust dan Perceived Value, pada studi kasus smartphone iPhone. Penelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi hubungan antara Personal Branding, Brand Trust, Perceived Value, dan Buying Intention dalam konteks pasar smartphone khususnya produk iPhone. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna smartphone iPhone. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang bagaimana Personal Branding memengaruhi Buying Intention konsumen, dengan mempertimbangkan pentingnya Brand Trust dan Perceived Value dalam konteks produk smartphone iPhone. Studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan menganalisis 120 data yang diterima melalui program SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding memiliki pengaruh terhadap Buying Intention melalui mediasi Perceived Value dan Brand Trust.