Seorang celebrity endorser adalah figur publik yang mewakili perusahaan untuk mempromosikan sebuah produk. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana penyebaran informasi produk saat ini, aktivitas komunikasi pemasaran menjadi semakin signifikan. Agung Hapsah, seorang content creator terkenal di Indonesia, dikenal memiliki keahlian dalam bidang periklanan dengan konten yang menarik. Valorant Indonesia memanfaatkan popularitas Agung Hapsah dengan memilihnya sebagai celebrity endorser dalam iklan mereka yang diunggah di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas Agung Hapsah sebagai celebrity endorser untuk iklan Valorant Indonesia di Instagram @valorantid menggunakan model TEARS. Model TEARS terdiri dari lima indikator: trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan teknik purposive sampling untuk menentukan responden yang memenuhi kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Agung Hapsah sebagai celebrity endorser dalam iklan Valorant Indonesia di Instagram @valorantid terbukti efektif, dengan indikator expertise atau kemampuan sebagai faktor yang paling menarik perhatian responden.