Industri cat tembok di Indonesia semakin ramai dengan persaingan ketat untuk menarik konsumen. Maka dari itu Dulux, sebagai salah satu merek cat ternama di Indonesia yang selalu aktif dalam melakukan strategi brand activation untuk meningkatkan awareness serta engagement dengan konsumen. Strategi yang dilakukan adalah dengan membuat event dalam bentuk House of Sweet Embrace Exhibition. Pameran ini merupakan house art installation untuk memperkenalkan Sweet Embrace sebagai Colour of The Year 2024. Pameran ini didesain dalam bentuk “rumah” untuk memberikan kehangatan, ketenangan, dan kebahagiaan ke rumah target audiens yang disasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi brand activation yang dilakukan oleh Dulux pada House of Sweet Embrace Exhibition. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Observasi dilakukan pada event Dulux di House of Sweet Embrace Exhibition, sedangkan wawancara dilakukan dengan Head of Planner serta PIC Account Executive FAV Creative Activation Agency sebagai event organizer yang membuat activation plan pada exhibition event tersebut. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Dulux menggunakan berbagai aktivitas brand activation serta berbagai media komunikasi untuk menyampaikan pesan Dulux agar target audiens dapat terinspirasi menggunakan warna-warna ini dan berdampak kepada pembelian.