Pasar sportswear Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan dan telah melihat daya tarik yang baik di pasar dosmetik. Dalam beberapa tahun terakhir, terdapat pertumbuhan pengusaha baru di bidang sportswear local brand yang sangat berpotensi untuk dikembangkan yang mampu bersaing dengan global brand. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji persepsi atas nilai (perceived value) yang mempengaruhi konsumen wanita dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli sportswear merek global dan lokal. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan 16 wanita Indonesia yang berusia 18-50 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar informan mengutamakan nilai kualitas sebagai faktor utama dalam keputusan pembelian produk sportswear merek global dan lokal. Beberapa informan menyatakan preferensi terhadap sportswear merek global, sementara beberapa lainnya lebih memilih sportswear merek lokal untuk mendukung ekonomi lokal.