Dalam era digital, brand activation adalah strategi marketing yang membuat perusahaan menonjol di pasar kompetitif melalui kegiatan menarik yang membangkitkan emosi, mendorong interaksi, dan memperkuat keterikatan konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi brand activation booth Pertamina International Shipping (PIS) oleh Detikcom dalam event Pertamina Eco Run-Fest 2023 untuk mengaktivasi pesan Pertamina International Shipping. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus, mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur. Hasil menunjukkan bahwa Detikcom menggunakan strategi brand activation terintegrasi dengan tema One Piece dan CSR PIS, yaitu "berSEAnergi untuk laut", melalui 9 aktivasi yang mengakomodir seluruh target audience yaitu keluarga. Strategi ini terbukti efektif dalam menarik perhatian pengunjung dan meningkatkan brand awareness Pertamina International Shipping. Keberhasilan Detikcom dicapai melalui riset target audiens, pencarian insight konsumen, pencocokan tema, dan penentuan saluran komunikasi yang tepat, serta diukur dengan tiga indikator keberhasilan brand activation.