Susu oat menjadi salah satu produk yang marak dikonsumsi sebagai alternatif dari susu sapi yang lebih ramah lingkungan. Industri susu oat mengalami peningkatan dan diprediksi akan terus berkembang, menyebabkan persaingan antar brand juga meningkat. Sebuah brand memerlukan strategi brand communication yang tepat untuk dapat menonjol di tengah persaingan dan membangun brand awareness. Oatside merupakan brand susu oat yang berhasil menonjol di tengah persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand communication yang dilakukan Oatside dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan menggunakan studi kasus sebagai metode analisis data. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oatside menggunakan strategi brand visualization dan brand activation, yang didasarkan dari karakteristik dan perilaku target audience serta strategi branding, hingga membentuk brand advocates yang meningkatkan brand awareness hingga tahap brand recall.