Kesuksesan produk Evolene Whey Protein untuk dipasarkan di Indonesia dipengaruhi oleh minat pembelian produk dari pelanggan. Minat Pembelian sendiri juga dipengaruhi oleh dua faktor yaitu customer value proposition dan brand Image. Adapun beberapa tujuan dari pelaksanaan penelitian ini, antara lain untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap customer value proposition dan minat beli konsumen pada produk Evolene Whey Protien, serta untuk mengetahui pengaruh customer value proposition terhadap minat beli konsumen pada produk Evolene Whey Protien. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Populasi sampel adalah 125 responden konsumen produk Evolene Whey protein. Teknik Pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada responden dengan bantuan google form. Teknik Analisa data menggunakan Partial Least Square (PLS) versi 3.2. Hasil analisis dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa brand image berpengaruh signifikan positif terhadap customer value proposition Evolene dan minat pembelian Evolene Whey protein, serta customer value proposition berpengaruh signifikan positif terhadap minat pembelian Evolene Whey Protein.