Perkembangan industri fashion di dunia semakin pesat terutama di kalangan anak muda. Pemanfaatan media sosial sebagai alat pemasaran membuat banyak merek fashion dikenal oleh masyarakat sehingga timbul niat beli. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh social media contents terhadap behavioral intention melalui fear of missing out (FOMO) pada produk LifeWork. Data penelitian dikumpulkan menggunakan angket yang dibagikan kepada 155 yang pernah melihat dan mengetahui produk LifeWork serta pernah melihat atau mengikuti media sosial produk tersebut. Data tersebut diolah dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini adalah social media contents secara langsung berpengaruh signifikan terhadap FOMO dan behavioral intention, FOMO secara langsung berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention, dan FOMO dapat memediasi pengaruh social media contents terhadap behavioral intention pada produk LifeWork.