Pengaruh event dan brand image terhadap behavioral intention: studi kasus brand Gundaling Farm

Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh Event dan Brand Image terhadap Behavioral Intention di Gundaling Farm. Pengambilan data dilakukan dalam periode waktu 07 November 2023-22 November 2023 melalui Google Form dengan link petra.id/SurveiGundalingFarm dan mendapatkan 129 responden. Variabel penelitian Event diukur dengan Indikator, Behavioral Intention diukur dengan indikator, dan Brand Image diukur dengan indikator. Hasil penelitian membuktikan bahwa Event memiliki pengaruh langsung/direct Effect terhadap Behavioral Intention. Dan Brand Image memiliki pengaruh langsung/direct Effect terhadap Behavioral Intention. Dengan sumbangan terhadap pengaruh total Event dan Brand Image terhadap Behavioral Intention senilai.

ALBERT VINCENT LEE Hatane Semuel (Advisor and Examination Committee); FERRY JAOLIS (Examination Committee 2); Trixie Nova Bella Tandijaya, S.M. (Examination Committee 3) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 36020950/MAN/2023; Albert Vincent Lee (D11200462) CONSUMER BEHAVIOR; CONSUMERS--RESEARCH; BRANDING (MARKETING)--CASE STUDIES
Files