Ichitan merupakan brand minuman kemasan yang mengambil unsur keaslian rasa dari Thailand. Nama Ichitan di Indonesia sudah terdengar dari lama terutama bagi para penggemar Thailand. Sebelumnya Ichitan sering menggunakan brand ambassador selebriti Indonesia untuk minuman maupun program-program yang dibuat oleh brand mereka, oleh sebab itu di tahun 2022/2023 dalam mencapai tujuannya Ichitan menggunakan brand ambassadro artis Thailand yaitu Bright Vachirawit. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei dalam bentuk kuesioner yang disebarkan melalui media sosial ke para penggemar Bright sebanyak 100 responden dengan menggunakan skala likert. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Bright Vachirawit efektif untuk digunakan sebagai Brand Ambassador Ichitan. Penelitian ini juga membuktikan bahwa indikator yang paling efektif dari adalah Power.