Onitsuka Tiger merupakan salah satu brand fashion asal Jepang yang baru saja membuka store terbesarnya di Pakuwon Mall Surabaya. Sebagai store terbesar di Indonesia, peneliti tertarik untuk meneliti brand awareness. Onitsuka Tiger telah mengkomunikasikan mengenai store location-nya yang meliputi delapan brand elements yang terdiri dari akses, visibilitas, brand name, URLs, logo & symbol, characters, slogans dan packaging. Brand awareness merupakan aset yang tahan lama dan berkelanjutan, maka penelitian ini dilakukan untuk mengetahui brand awareness masyarakat Surabaya terhadap store location Onitsuka Tiger yang diukur dari kesadaran masyarakat terhadap delapan brand elements. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survey. Peneliti membagikan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengunjung Pakuwon Mall Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness masyarakat Surabaya terhadap store location ada pada tingkat brand recall.