Permasalahan perumahan saat ini adalah ketatnya persaingan antar
pengembang dalam membangun perumahan, sehingga pengembang harus dapat
manenuhi keinginan atau preferensi minat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor lokasi,
harga jual, sarana dan prasarana, cara pembayaran, dan desain bangunan terhadap
tingkat preferensi minat beli calon konsumen rumah menengah di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan metode survei dalam pengambilan data, dengan
menyebarkan kuesioner secara langsung kepada pengunjung pameran perumahan di
World Trade Center Surabaya. Teknik sampling yang digunakan adalah simple
random sampling.
Secara umum penelitian menunjukkan bahwa seluruh faktor yang diuji
berpengaruh terhadap tingkat preferensi minat beli calon konsumen rumah menengah
di Surabaya. Urutan besar pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap tingkat preferensi
minat beli calon konsumen dari yang terbesar sampai yang terkecil adalah: faktor
harga jual, lokasi, sarana dan prasarana, cara pembayaran, dan desain bangunan.