Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari orientasi pasar terhadap orientasi kewirausahaan, orientasi kewirausahaan terhadap inovasi dan pengaruh dari orientasi pasar terhadap inovasi pada pemilik UKM Tempe Sanan Malang. Pengumpulan data menggunakan angket. Sampel yang digunakan 100 orang responden pemilik UKM Tempe Sanan Malang. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dan metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap orientasi kewirausahaan, orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap inovasi dan orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap terhadap inovasi pada pemilik UKM Tempe Sanan Malang.