Bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, promosi, dan lokasi. Seluruh item bauran pemasaran tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsu-men. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh seluruh item bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian yang digu-nakan bersifat kausal dan metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 konsumen yang pernah membeli produk Chang Tea di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, promosi, dan lokasi secara parsial dan simultan memiliki pengaruh signi-fikan terhadap keputusan pembelian.