Pengaruh celebrity endorsement terhadap congruency dengan brand personality dan brand positioning sebagai variabel intervening pada produk sepatu olahraga Nike Kobe series

Semakin banyaknya perusahaan-perusahaan sepatu di dunia yang melakukan
Endrosement terhadap selebritis terutama di bidang olahraga, meningkatnya pula
komunitas penggemar sneakers di Surabaya yang merupakan kota terbesar kedua di
Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Celebrity Endorsement
terhadap Congruency dengan mempertimbangkan faktor Brand Personality dan Brand
Positioning.
Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan angket/kuesioner
kepada 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian terhadap sepatu
olahraga merek Nike Kobe Series. Teknik analisa yang digunakan merupakan teknik
analisa kuantitatif.

ALBERT NATHANAEL GUNAWAN Hatane Semuel (Advisor and Examination Committee) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 36020553/MASA/2016; Albert Nathanael Gunawan (36412062) ADVERTISING; BRAND IMAGE; BRAND MANAGEMENT
Files