Kesan unik sangat terasa di rumah Deddi di Jalan Menanggal IV, Gayungan, Surabaya. Deddi kecil memang suka berimajinasi dengan menggambar. Hasil karya Deddi rupanya memikat orang tuanya, Alm Sahid Soeharto dan Sudewi. Setelah menamatkan SMA, Deddi melanjutkan pendidikan ke Institut Seni Indonesia (ISI). Desain-desain produknya bahkan menarik perhatian pimpinan Universitas Kristen Petra. Kemudian, Deddi diangkat sebagai dosen jurusan DKV pada 1998. Meskipun banyak yang mengatakan produk Deddi berkelas internasional, dia tidak mau muluk-muluk. Kini, ayah Rifki Atala itu masih membuat desain-desain baru.