Semiotika adalah ilmu tentang tanda. Semiotika adalah sebuah teori yang berasal dari teori
bahasa, namun memiliki keandalan sebagai metoda analisis untuk mengkaji tanda. Semiotika juga
mengantar produk-produk rancangan terakomodasi untuk diilmiahkan. Lewat studi kasus iklan
rokok Long Beach versi Pizza-man, pendekatan semiotika digunakan untuk membedah iklan
rokok ini. Kupasan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam eksekusi iklan ini
memperjelas kajian kasus dengan teori semiotika.