Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Brand Credibility dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention pada produk co-branding kartu debet BNI-Chelsea dengan mempertimbangkan Customer Behaviour toward Co-branding Strategy. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yaitu masyarakat yang merupakan para penggemar Chelsea dan pengguna kartu debet BNI. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Jenis pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan penyebaran kuisioner kepada sampel penelitian. Hasil penelitian membuktikan Customer Behaviour Toward Co-Branding Strategy dan Perceived Quality mempunyai pengaruh langsung terhadap Purchase Intention namun hanya Brand Credibility yang tidak berpengaruh secara langsung terhadap Purchase Intention.