Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perbedaan preferensi belanja
laki-laki dan perempuan pada fashion retailer di Surabaya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian komparasi. Variabel pada penelitian
ini adalah jenis kelamin dan variabel terikat pada penelitian ini adalah preferensi
belanja. Sampel yang dipakai adalah customer yang pernah berbelanja minimal 1
kali dalam 3 bulan terakhir di G2000/Mango sebanyak 200 orang, 100 untuk laki-laki
dan 100 untuk perempuan. Instrumen yang digunakan pada penelitian ini
adalah kuesioner dan teknik analisis data dengan menggunakan uji beda (t).
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa ada perbedaan preferensi
belanja laki-laki dan perempuan pada fashion retailer di Surabaya pada variabel
harga barang dagangan, kualitas barang dagangan, pilihan barang dagangan dan
ketersediaan barang dengan fashion yang terbaru, dimana variabel harga barang
dagangan dan kualitas barang dagangan lebih dominan pada kelompok laki-laki
dan variabel pilihan barang dagangan dan ketersediaan barang dengan fashion
yang terbaru lebih dominan pada kelompok perempuan.