Database dalam pemasaran adalah data pelanggan yang secara terorganisir,
bersifat aktual, dapat diperoleh, dan dapat dimanfaatkan untuk tujuan-tujuan
pemasaran sehingga aktivitas pemasaran yang berlandaskan database mampu
membangun dan mempertahankan pelanggan.
Database dalam marketing penting untuk perusahaan di mana untuk mengenal lebih
dekat dan mendalam tentang pelanggannya sehingga harapan mereka dapat dipenuhi
secara efektif.
Perlunya juga identifikasi manajerial terhadap pesaing karena pesaing
merupakan komponen penting dari pendekatan manapun untuk membentuk strategi
pemasaran. Pengenalan pesaing adalah langkah awal yang penting dan tidak
seharusnya menganalisa semua pesaing tetapi hanya pesaing potensial.
Penyusunan strategi pemasaran ikan di pasar internasional penting karena
Indonesia sebagai salah satu eksportir terbesar di dunia mempunyai peluang yang
sangat besar dalam mengembangkan industri perikanan ini, terutama ikan tuna dan udang.
Masalah utama adalah bahwa pembangunan Indonesia dalam pengolahan hasil
industri perikanan belum didukung database kajian alokasi hasil tangkapan sehingga
database diperlukan untuk menyusun strategi pemasaran.