Kajian poskolonial terhadap iklan televisi Semen Tiga Roda "Pemandian 1000 pintu"

Semen Tiga Roda merupakan salah satu perusahaan semen yang terdapat di Indonesia. Ketatnya persaingan industri semen di Indonesia membuat semen Tiga Roda menggunakan pendekatan yang berbeda untuk mengiklankan produknya. Namun, pendekatan yang berbeda ini membuat iklan semen Tiga Roda versi “pemandian 1000 pintu’ ini cenderung mengandung makna tanda yang negatif.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui makna tanda yang terdapat pada iklan televisi semen Tiga Roda “pemandian 1000 pintu”. Berdasarkan hipotesa awal, klan yang diproduksi oleh Fortune Indonesia Advertising ini menggunakan pendekatan poskolonial, yaitu menempatkan bangsa barat dalam posisi yang lebih tinggi dan lebih dominan dibandingkan dengan bangsa timur. Iklan ini menampilkan dominasi bangsa barat atas bangsa timur, yang menyebabkan timbulnya konsep hegemoni, yaitu konsep berpikir yang beranggapan bahwa bangsa barat lebih baik daripada bangsa timur. Penelitian ini menggunakan teknik deskriptif kualitatif, dengan menggunakan metode analisis semiotika menurut John Fiske dan poskolonial menurut Edward Said. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam iklan ini mengandung sindiran terhadap bangsa timur, mindset orang timur yang mengagungkan barat, dan kekuasaan barat.

Creator(s)
  • (42410016) YESSICA PRIMALIA HARTONO
Contributor(s)
  • Obed Bima Wicandra → Advisor 1
  • Aniendya Christianna → Advisor 2
  • Bing Bedjo Tanudjaja → Examination Committee 1
  • Daniel Kurniawan, S.Sn. → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2014
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 00012410/DKV/2014; Yessica Primalia Hartono (42410016)
Subject(s)
  • GRAPHIC ARTS
  • VISUAL COMMUNICATION
  • COMMERCIAL ART
  • ADVERTISING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject