Analisa hubungan odd pricing terhadap intends to buy konsumen di Hypermarket Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Pada skripsi ini akan dibahas mengenai hubungan Odd Pricing terhadap
intends to buy konsumen di Hypermarket Surabaya. Setiap Hypermarket
mempunyai berbagai macam strategi untuk menarik konsumen agar berbelanja di
Hypermarketnya. Salah satu strategi yang digunakan oleh Hypermarket-Hypermarket
tersebut adalah strategi harga Odd Pricing. Pengertian Odd Pricing
adalah metode penetapan harga berbasis psikologis pada kepercayaan batas-batas
harga atau harga tertentu yang lebih menarik bagi para pembeli. Metode ini
melibatkan pengaturan harga dalam bilangan gasal (sedikit di bawah bilangan
genap) seperti $ 49.95 sebagai ganti $ 50.00, sehingga sering disebut dengan
harga ganjil.
Odd Pricing dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu
produk. Setiap manusia (konsumen) memiliki dua sifat mendasar yaitu kognitif
dan afektif. Kognitif bisa disebut dengan motif rasional, sedangkan afektif disebut
dengan motif emosional. Hubungan Odd Pricing terhadap konsumen yang motif
rasionalnya tinggi berbeda dengan konsumen yang motif emosionalnya tinggi.
Dari penelitian yang dilakukan untuk mengetahui hubungan antara kognitif dan
afektf terhadap minat pembelian didapat bahwa nilai kognitif memiliki nilai
80.88% jauh lebih tinggi jika dibandingkan dengan afektif sebesar 22.06%.

Author
• (36404125) DANIEL JOSEPH DARWALI
• (36404061) JAN MARIUS SUARDI

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 01010127/PMR/2008; Jan Marius Suardi (36404061), Daniel Joseph Darwali (36404125)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)