Pengaruh store environment terhadap impulse buying behavior untuk produk makanan ringan di Hypermart Royal Plaza - Digital Collection of Petra Christian University

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah store planning,
merchandising, dan visual communication memiliki pengaruh yang signifikan,
baik secara bersama-sama maupun parsial terhadap terjadinya impulse buying atas
produk snack di Hypermart Royal Plaza Surabaya. Dalam penelitian ini dibahas
tentang store environment yang merupakan unsur penting dalam retailing, terdiri
dari store planning, merchandising, dan visual communication serta bagaimana
pengaruhnya terhadap impulse buying behavior. Untuk menganalisa data dari
kuesioner pengunjung, peneliti menggunakan analisis regresi berganda. Hasil
analisa menunjukkan, store planning, merchandising, dan visual communication
secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap impulse
buying behavior pengunjung di Hypermart Royal Plaza Surabaya. Sedangkan
secara parsial, hanya store planning dan merchandising yang memiliki pengaruh
secara signifikan terhadap impulse buying behavior. Sedangkan kontribusi
terbesar atas terjadinya impulse buying behavior dipicu oleh store planning.

Contributor
• (94-033) Hatane Semuel
• (02-043) Rachmat Sugianto
• (83-002) Monica Ida Uniati Santoso

Keyword
store planning, merchandising, visual communication, impulse buying behavior

Rights
Skripsi No. 02010050/TLM/2008; Danny Setiawan (35402081)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)