Pada skripsi ini akan dibahas tentang Faktor-faktor yang mendasari
keputusan ibu bekerja untuk berbelanja di hypermarket Surabaya. Di kota
Surabaya sudah berdiri 3 hypermarket, yaitu: hypermarket Giant Ahmadyani,
hypermarket Carrefour, hypermarket PTC. Namun pada saat ini, di kota Surabaya
juga sedang dibangun beberapa hypermarket lainnya, misalnya: hypermarket City
Of Tomorrow, hypermarket BG Function, hypermarket Royal Plaza. Dengan
semakin banyaknya hypermarket maka, para ibu bekerja di kota Surabaya juga
akan lebih memiliki tempat alternatif berbelanja di hypermarket daripada
berbelanja di pasar tradisional.
Pengertian ibu bekerja adalah ibu yang bekerja di luar rumah. Adapun
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang paling mendasari
seorang ibu bekerja untuk berbelanja di hypermarket Surabaya. Ada 6 faktor yang
mendasari keputusan ibu bekerja untuk berbelanja di hypermarket Surabaya,
yaitu: faktor karakteristik produk, faktor karakteristik harga, faktor karakteristik
pelayanan, faktor karakteristik promosi, faktor karakteristik atribut fisik, dan
faktor karakteristik lokasi hypermarket. Untuk itu, digunakan perhitungan
menggunakan korelasi (valid atau tidak valid, reliabel atau tidak reliabel), apakah
variabel yang digunakan valid dan reliabel. Dengan menggunakan metode
tersebut, dapat disimpulkan bahwa faktor yang paling mendasari keputusan ibu
bekerja untuk berbelanja di hypermarket Surabaya, yaitu: faktor pelayanan
(0.851), faktor atribut fisik (0.841), faktor promosi (0.715), faktor produk (0.706),
faktor harga (0.455), dan yang terakhir faktor lokasi (0.422).
Author
• (31402394) ELLYNA CAROLINE
• (31402290) DEBBY AGUSSANI
Contributor
• (05-011) Yohanes Sondang Kunto
• (02-051) Edwin Japarianto
Publisher
Universitas Kristen Petra
Year : 2007
Subject
1. CONSUMER RESEARCH
2. CONSUMER BEHAVIOR
Keyword
analyze, the factors, hypermarket, working mother, correlation
Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen)
Language
Indonesian
Rights
Skripsi No. 02012205/MAN/2007; Debby Agussani (31402290), Ellyna Caroline (31402394)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made
jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-cover.pdf (461.48 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-abstract_toc.pdf (197.61 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-chapter1.pdf (233.71 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-chapter2.pdf (296.32 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-chapter3.pdf (274.77 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-chapter4.pdf (271.14 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-conclusion.pdf (197.51 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-references.pdf (204.77 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31402290-8255-ibu_bekerja-appendices.pdf (445.7 kB) - [permalink]