Merek Pro ATT dikeluarkan oleh PT Inti Dragon Suryatama untuk
memberikan identitas pada hasil produksi sepatu dan sandal. Merek ATT
dikeluarkan tahun 1964 yaitu ketika PT Inti Dragon Suryatama mulai
memproduksi sepatu dan sandal. Sedangkan merek Pro ATT dikeluarkan pada
tahun 1995 untuk melayani segmen ekonomi menengah ke atas. Merek Pro ATT
harus membagi pasar dengan para pesaing. Kemampuan untuk membagi pasar
bukan berdasarkan kuota diantara merek tersebut namun berdasarkan kemampuan
untuk menjaga pelanggan perusahaan (retention) dan kemampuan untuk
mendapatkan pelanggan baru (pelanggan yang melakukan switching dari pesaing).
Di antara semua merek tersebut saling berlomba untuk bisa memberikan daya
tarik kepada konsumen. Dengan adanya persaingan, khususnya dengan New Era,
maka diperlukan identifikasi faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya
ketidaksesuaian informasi merek dari PT Inti Dragon Suryatama dan informasi
merek yang diterima konsumen dan mengetahui upaya untuk menciptakan merek
Pro ATT sebagai produk berkualitas bagi konsumen.
Author
• (31402338) MULYONO
• (31400236) TJIPTO SUNJAYA
Contributor
• (99-024) Peter Remy Yosy Pasla
• (03-004) Diah Dharmayanti
Publisher
Universitas Kristen Petra
Year : 2007
Subject
1. MARKETING-MANAGEMENT
2. BRAND NAME PRODUCTS-MANAGEMENT
Keyword
brand audit, brand core, brand equity, shoes
Category
s1 - Rancangan Usaha (Program Studi Manajemen)
Language
Indonesian
Rights
Rancangan Usaha No. 02022207/MAN/2007; Tjipto Sunjaya (31400236), Mulyono (31402338)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made
jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-cover.pdf (471.5 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-abstract_toc.pdf (220.35 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-chapter1.pdf (245.73 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-chapter2.pdf (330.61 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-chapter3.pdf (363.91 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-chapter4.pdf (703.72 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-references.pdf (182.22 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2007-31400236-8254-inti_dragon-appendices.pdf (575.65 kB) - [permalink]