Peranan bauran pemasaran dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif pada PT. Evershine Textile Jakarta - Digital Collection of Petra Christian University

Setiap perusahaan didirikan dengan tujuan agar memperoleh keuntungan yang dapat digunakan untuk memperluas usaha dengan mengembangkan produk yang dihasilkan sehingga berkembang lebih maju dari sebelumnya. Selain untuk mengembangkan usaha perusahaan harus menempatkan posisi produknya dengan tepat di dalam persaingan yang terus meningkat. Oleh karena itu perusahaan melakukan bauran pemasaran yang juga mempunyai pengaruh untuk menentukan berhasil tidaknya dalam memasarkan produknya. Apabila bauran pemasaran yang dilaksanakan perusahaan tersebut mampu memasarkan produknya dengan baik, hal ini berpengaruh terhadap tujuan perusahaan. Salah satu strategi yang ikut berperan penting adalah kebijakan harga, dimana dengan penetapan harga yang tepat sesuai dengan target marketnya, diharapkan tingkat penjualan produk perusahaan dapat meningkat dan bersaing dengan produk lain sejenis.Usaha untuk mempertahankan atau bahkan meningkatkan volume penjualan ini dapat juga ditempuh perusahaan dengan cara melakukan promosi. Tujuan daripada promosi adalah menumbuhkan stimulasi atau rangsangan dan image pada orang terhadap produk yang bersangkutan. Perusahaan di dalam memproduksi suatu produk supaya laku di pasaran, perlu melakukan peninjauan terhadap situasi pasar sehingga produk yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Pemilihan saluran distribusi juga ikut berperan dalam memperluas pasar sasaran atau target market dikarenakan semakin luas jaringan distribusi semakin banyak pula konsumen yang dapat diraih oleh perusahaan. Semakin banyaknya perusahaan yang sejenis, perusahaan akan tertantang menghadapi pesaingnya dalam memasarkan produknya maka perusahaan perlu memperhatikan salah satunya adalah harga produk. Hal ini dapat dilakukan dengan cara perbaikan perubahan harga dengan memperhatikan perubahan harga dari pesaing.Keputusan harga dipengaruhi oleh desain produk, saluran distribusi dan promosi.Dalam memperlancar arus barang dan jasa, maka perusahaan harus menetapkan saluran distribusi yang tepat sesuai dengan produk yang dihasilkan. Selain distribusi, usaha promosi merupakan dasar
yang kuat untuk memberikan informasi pada konsumen mengenai produk yang kita pasarkan dimana seperti yang kita ketahui tujuan promosi adalah memberi informasi dan membantu perusahaan agar dapat memasarkan produknya dengan baik. Oleh karena itu, perusahaan dalam menetapkan bauran pemasaran baik dari segi produk, harga, saluran distribusi maupun promosinya harus memperhatikan pasar sasaran dan situasi yang tepat sehingga biaya-biaya yang dikeluarkan menjadi efisien.

Rights
Skripsi No.1522/EM/2001; Gail Adisura (31497055), Eko Sugiyanto (31497096)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)