Studi komparatif interpretasi masyarakat awam dan masyarakat desainer terhadap visualisasi iklan cetak rokok Djarum Black versi "wanita", "catur", dan "tulisan" - Digital Collection of Petra Christian University

Penelitian ini dilakukan untuk melihat hubungan antara pesan yang
disampaikan oleh iklan dengan interpretasi target sasaran dalam hal ini
masyarakat awam dan masyarakat desainer terhadap pesan tersebut. Komunikasi
yang baik terjadi jika pesan yang disampaikan diinterpretasikan secara tepat oleh
komunikan sesuai tujuan yang dirumuskan oleh komunikator. Objek penelitian ini
adalah iklan Djarum Black versi "wanita", versi "catur", dan versi
"tulisan".Subjek penelitian meliputi masyarakat awam dan masyarakat desainer.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan analisis
secara deskriptif kuantitatif. Dari analisis data dapat disimpulkan bahwa (1)
interpretasi masyarakat awam dengan masyarakat desainer terhadap visualisasi
ketiga versi iklan Djarum Black secara umum tak sama, namun secara khusus
memiliki persamaan dan perbedaan, (2) visualisasi pada masing- masing versi
iklan Djarum Black tersebut diinterpretasi tidak sesuai headline oleh lebih dari
50% responden masyarakat awam, (3) visualisasi pada masing- masing versi iklan
Djarum Black tersebut diinterpretasi tidak sesuai headline oleh lebih dari 50%
responden masyarakat desainer,(4) masyarakat desainer lebih banyak
menginterpretasi visualisasi ketiga versi iklan Djarum Black sesuai dengan
headline dibandingkan dengan masyarakat awam (5) visualisasi pada masing-masing
versi iklan Djarum Black tersebut diinterpretasi sesuai tagline oleh kurang
dari 22% responden masyarakat awam, (6) visualisasi pada masing- masing versi
iklan Djarum Black tersebut diinterpretasi sesuai tagline oleh kurang dari 55%
responden masyarakat desainer, (7) masyarakat desainer lebih banyak
menginterpretasi visualisasi ketiga versi iklan Djarum Black sesuai dengan tagline
dibandingkan dengan masyarakat awam dan (8) iklan Djarum Black versi "catur"
yang paling banyak diinterpretasi sesuai dengan headline.
Disarankan agar dalam membuat iklan berikutnya, desainer dapat lebih
memperhatikan karakteristik dan kebutuhan komunikan yang hendak dituju
sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat ditangkap komunikan secara tepat.

Contributor
• (99-010) Andrian Dektisa Hagijanto
• (47119) MARGANA
• (47013) YOHANES MOELJADI PRANATA

Keyword
advertising, commercial art, visual communication, poster, description, interpretation, cigarette advertisement

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Desain Komunikasi Visual)

Rights
Skripsi No. 0246/DKV/2003; Aling Tanudijaya (42499184)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)