Analisis endorser dalam iklan media cetak: konsep kecantikan, daya tarik iklan, dan karakteristik produk - Digital Collection of Petra Christian University

Salah satu daya tarik iklan adalah endorser. Memilih endorser untuk
suatu iklan bukan pekerjaan mudah. Perempuan sering dijadikan endorser dalam
iklan. Citra perempuan dalam iklan seringkali menuntut perempuan untuk selalu
tampil cantik dan menarik.. Endoser yang cantik dapat menarik perhatian orang
karena indah dilihat. Namun dimensi kecantikan endorser berbeda-beda.
Kecantikan bukanlah sesuatu yang universal. Terdapat pandangan yang berbeda-beda
soal kecantikan, ada konsep kecantikan inner, visual, dan kontekstual. Selain
itu, seorang endorser dapat mewakili karakteristik produk juga dapat menjadi duta
produk selaras dengan citra produk yang ingin diciptakan. Penelitian deskriptif
kuantitatif ini dirancang untuk mendeskripsikan konsep kecantikan endorser,
hubungannya dengan karakteristik produk, serta daya tarik iklan menurut
pandangan target audience. Dari penelitian ini ditemukan bahwa ternyata target
audience dengan usia berbeda memiliki pandangan yang berbeda soal konsep
kecantikan endorser dalam iklan, dan karakteristik produk yang berbeda
mempengaruhi pandangan target audience terhadap konsep kecantikan endorser
iklan. Pemilihan suatu endorser dapat berpengaruh terhadap daya tarik iklan,
walaupun pengaruh yang lebih besar diberikan oleh kualitas produk yang
diiklankan. Disarankan agar diadakan penelitian kualitatif untuk menganalisis
lebih lanjut tentang hubungan antar variabel penelitian ini.

Contributor
• (47119) MARGANA
• (99-010) Andrian Dektisa Hagijanto
• (47013) YOHANES MOELJADI PRANATA

Keyword
advertising, commercial art, graphic design, visual communication, beauty concept, endorser, product characteristic

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Desain Komunikasi Visual)

Rights
Skripsi No. 00010421/DKV/2004; Joice Verawati (42400166)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)