Efek penggunaan celebrity endorser dan jingle dalam iklan televisi Olay Total White Cream versi "Audy dan Nindi" terhadap brand awareness - Digital Collection of Petra Christian University

Periklanan merupakan bagian dari komunikasi pemasaran perusahaan di
mana melalui periklanan terjadi proses komunikasi yang menjembatani
kepentingan industri dengan konsumen. Televisi dinilai sebagai media periklanan
yang paling berhasil karena menggabungkan unsur audio dan visual. Penggunaan
celebrity endorser dan jingle merupakan strategi periklanan untuk menimbulkan
brand awareness khalayak. Menggunakan metode survei dengan kuesioner,
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek penggunaan celebrity endorser dan
jingle dalam iklan Olay Total White Cream versi "Audy dan Nindi" terhadap
brand awareness serta pengaruh komponen celebrity endorser dan komponen
jingle terhadap brand awareness. Hasil penelitian menunjukan bahwa penggunaan
celebrity endorser dan jingle memiliki efek terhadap brand awareness, komponen
familiarity, relevance dan esteem dari celebrity endorser serta komponen
memorability, likability dan adaptability dari jingle juga memiliki efek terhadap
brand awareness

Contributor
• (94-008) Lusy Evylia Puspita
• (00-051) Listia
• (68030) YULI NUGRAHENI

Subject
1. TELEVISION ADVERTISING
2. COMMUNICATION
3. COMMUNICATION IN MARKETING

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Ilmu Komunikasi)

Rights
Skripsi No. 10010220/KOM/2007; Fanny Mahjudie (51403085)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)