Penggunaan endoser iklan dalam upaya meningkatkan brand image Ajinomoto di Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

PT Ajinomoto Indonesia terkena isu "pig oil" dalam memproduksi penyedap
rasa merek Ajinomoto, sehingga akibatnya penjualan produk tersebut harus ditarik
dari pasaran karena dianggap tidak halal oleh kelompok konsumen tertentu. Untuk
mengembalikan Brand Image, PT Ajinomoto menayangkan iklan yang dibintangi
oleh Dedi Mizwar sebaga tema endoser. Seberapa besar kemampuan tema endoser ini
dalam melakukan brand image, didasarkan pada pengaruh atrractiveness,
trustworthiness, dan expertise.
Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa laten eksogen atrractiveness,
trustworthiness, dan expertise mempunyai pengaruh terhadap laten endogen (brand
image). Diantara 3 (tiga) laten eksogen, trustworthiness adalah laten eksogen yang
mempunyai kontribusi paling besar dalam brand image produk Ajinomoto melalui
iklan yang dibintangi Dedi Mizwar. Hasil uji t, ditemukan bahwa ttest untuk
keseluruhan laten eksogen lebih besar 1,96 yang mengindikasikan bahwa pengaruh
ketiga variabel laten eksogen terhadap laten endogen adalah signifikan. Program
brand image yang dilakukan produk Ajinomoto melalui iklan yang dibintangi Dedi
Mizwar ternyata cukup berhasil untuk menciptakan brand image merek Ajinomoto
dengan pengaruhnya sebesar 40%.

Rights
Skripsi No. 02012065/MAN/2006; Ivonne Wibowo (31401250)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)