Analisis pengaruh penerapan strategi pemasaran yang dilakukan terhadap perilaku konsumen Bukit Darmo Golf Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Pada saat ini di Indonesia, khususnya di kota Surabaya, banyak tempat yang
dapat dijadikan sebagai tempat alternatif wisata. Salah satu contohnya adalah
lapangan golf. The Darmo Golf Hill & Country Club (Bukit Darmo Golf) merupakan
tempat yang menyediakan lapangan golf dengan standar internasional dan
merupakan salah satu tempat alternatif wisata untuk bermain golf di Surabaya.
Lapangan golf yang telah didesain untuk kompetisi kelas dunia tersebut juga
merupakan salah satu tempat yang cukup terkenal di Surabaya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara strategi pemasaran yang
terdiri dari segmentasi pasar, penentuan target pasar, dan penentuan posisi produk
perusahaan terhadap perilaku konsumen Bukit Darmo Golf. Penulis juga ingin
mengetahui faktor apa yang berpengaruh paling dominan terhadap perilaku
konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar, penentuan target
pasar, dan penentuan posisi produk perusahaan berpengaruh terhadap perilaku
konsumen, dan faktor yang berpengaruh paling dominan adalah penentuan target
pasar yang dapat dibuktikan dari pengujian hipotesis penelitian yaitu Uji F dan Uji t.

Contributor
• (01-051) Agoes Tinus Lis Indrianto
• (02-018) Januar Heryanto
• (91-023) Sundring Pantja Djati

Rights
Skripsi No. 01010032/TLM/2007; Fonny Gonardi (35403007), Tanya Tansy Tandiono (35403031)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)