Analisa keefektifan konsep radical marketing yang digunakan oleh beberapa perusahaan sebagai strategi pemasarannya - Digital Collection of Petra Christian University

Pada zaman era globalisasi ini, persaingan dalam dunia pemasaran
semakin banyak, konsep Radical Marketing semakin banyak digunakan oleh
beberapa perusahaan seperti perusahaan Tupperware, Fissler, dan Signora yang
bergerak di bidang household sebagai strategi pemasarannya. Pada penelitian ini
akan menyajikan hasil penelitian tentang perbandingan tingkat radikalitas ketiga
perusahaan tersebut serta kaitan tingkat radikalitas terhadap ragam produk dan
unit penjualan pada ketiga perusahaan tersebut. Pengukuran tingkat radikalitas
diambil dari sepuluh dalil pemasaran radikal berdasarkan buku karangan Sam Hill
dan Glenn Rifkin yang berjudul ? Pemasaran Radikal dari Harvard Sampai Harley
: dari Sepuluh Perusahaan yang Melanggar Aturan dan Sukses Jaya, sedangkan
untuk kaitan tingkat radikalitas terhadap ragam produk dan unit penjualan diambil
berdasarkan data ketiga perusahaan. Pengambilan sampel dilakukan pada para
konsumen yang telah menjadi member (anggota) pada masing- masing perusahaan
dengan teknik Quota Sampling. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan.
Sedangkan teknik analisa data yang digunakan adalah uji Kruskal Wallis dan
korelasi Spearman. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa tingkat
radikalitas yang paling tinggi ada pada perusahaan Signora, serta pada perusahaan
Signora ada kaitan antara tingkat radikalitas terhadap ragam produk dan unit
penjualannya.

Rights
Skripsi No.02011790/MAN/2004; Silvia Lingga Susanto (31400193), Ivania Yoke (31400277)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)