Analisa kiat-kiat promosi wisata arung jeram oleh PT. Songa Alam Lestari Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Dalam pengembangan bisnis wisata di Indonesia saat ini, setiap daerah
berusaha mengembangkan potensi wisata yang ada di daerah masing ? masing,
termasuk daerah Probolinggo di Jawa Timur yang mengembangkan bisnis arung
jeram. PT.Songa Alam Lestari merupakan pendiri usaha arung jeram yang pertama
kali di Jawa Timur. Setelah 3 tahun berdiri, PT. Songa Alam Lestari sudah melihat
adanya prospek yang cukup bagus dari usaha arung jeram ini.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi peranan promosi yang
telah dilaksanakan oleh pihak Marketing Songa. Departemen ini menyediakan
informasi dan pengetahuan yang sifatnya merayu para konsumen me lalui promosi ?
periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas. Keefektifan
media promosi tersebut dievaluasi dengan menggunakan data yang diperoleh dari
berbagai macam responden di wilayah Surabaya.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan wawancara dan kuesioner.
Hasil survey menunjukkan bahwa responden lebih tertarik dengan media cetak (surat
kabar) disamping melalui word of mouth. Sementara itu, Pihak Marketing Songa
masih menekankan kegiatan promosinya melalui brosur, fax dan media elektonik
khususnya radio disamping membandingkannya dengan pola pembelian konsumen.
Maka dari itu, pihak Marketing Songa, perlu lebih selektif dalam memilih media
promosi yang lebih efektif untuk digunakan dalam rangka memasarkan produknya.

Contributor
• (86-008) Yacintha Yoranouw Suryawijaya
• (90-001) Widjojo Suprapto
• (94-030) Tio Sally Puspasari

Rights
Tugas Akhir No. 540/PAR/2004; Diana Erawati Natalia (91300024)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)