Analisis penilaian konsumen pada dampak persaingan tarif terhadap strategi pemasaran melalui penetapan harga di perusahaan penerbangan swasta : studi kasus Lion Air, Mandala dan Bourag Airlines ... - Digital Collection of Petra Christian University

Fenomena persaingan tarif beberapa tahun terakhir ini, di Indonesia, membuat
banyak maskapai penerbangan swasta di negara kita ini mengalami kompetisi yang
ketat dan cenderung "saling menjatuhkan" harga. Hal ini tentu saja harus diimbangi
oleh strategi pemasaran melalui penetapan harga yang sesuai dengan kapasitas dan
situasi yang berlaku pada saat ini. Oleh karena itu diperlukan suatu analisis terhadap
beberapa maskapai untuk mengetahui sejauh mana maskapai-maskapai penerbangan
yang ada di Indonesia menerapkan strategi pemasaran melalui penetapan harga
terhadap persaingan tarif sekaligus membandingkan penilaian konsumen dengan
penetapan harga yang dilakukan oleh beberapa maskapai penerbangan tersebut.
Analisis yang digunakan sebagai penilaian konsumen adalah melalui penyebaran
kuesioner, kemudian hasil yang ada diolah dengan One Way Anova.

Subject
1. CONSUMERS PREFERENCES
2. CONSUMER BEHAVIOUR
3. CONSUMER SATISFACTION

Keyword
consumer, lion air, bourag airlines, mandala, tarif, marketing strategy

Rights
Skripsi No. 02011752/MAN/2004; David Harjono (31498098), Sony Teguh Tjahyono (31498256)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)