Identifikasi pola motif belanja konsumen pria dan wanita pada produk pakaian guess di Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Makin banyaknya produk-produk yang ditawarkan di pasaran, membuat
konsumen harus jeli memilih. Hal ini memungkinkan terjadinya bukan pembeli
yang mencari produk-produk tersebut tetapi produk-produk tersebutlah yang
mencari pembeli. Kompetisi yang makin tajam membuat para pemasar tersebut
harus mampu memposisikan produknya diantara begitu banyak produk sehingga
dapat memperoleh pangsa pasar yang tinggi.
Guess sebagai salah satu merek pakaian yang ada di Indonesia yang perlu
memperhatikan dan memahami motif konsumen dalam pembelian produk Guess,
dimana konsumen pria cenderung memiliki motif kognitif sedangkan wanita
cenderung memiliki motif afektif. Konsumen pria dalam memilih pakaian Guess
biasanya yang menjadi pertimbangan utama konsumen pria membeli pakaian
Guess karena mutunya sesuai dengan harga, nama Guess sudah terkenal dan
banyak digunakan orang, sedangkan konsumen wanita dalam memilih pakaian
Guess yang menjadi pertimbangan utama konsumen wanita membeli pakaian
Guess karena lebih mementingkan kelas sosial, karena memperluas pergaulan dan
ingin dihargai oleh orang lain.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif yang telah dilakukan pada bagian
sebelumnya, menunjukkan pola motif belanja pria dan wanita pada produk
pakaian Guess di Surabaya yaitu konsumen pria cenderung memiliki motif
kognitif sedangkan wanita cenderung memiliki motif afektif.

Rights
Skripsi No. 02011878/MAN/2005; Merlyn Listia (31401468)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)