Analisis hubungan perilaku konsumen dalam perencanaan disain produk properti rumah sederhana - Digital Collection of Petra Christian University

Pengembang yang tidak mempertimbangkan perilaku konsumen dalam
perencanaan disain produk properti rumah sederhana (RS), akan menciptakan suata
produk RS yang tidak sesuai dengan minat beli konsumen, yang akhimya merugikan
pengembang karena produknya tidak laku di pasaran. Untuk itu sangat penting bagi
pengembang mempertimbangkan perilaku konsumen dalam perencanaan disain
produk properti RS.
Dalam penelitian ini diungkapkan hubungan perilaku konsumen dengan
minat beli terhadap perencanaan disain produk properti RS. Minat beli dibentuk
dari sikap terhadap perilaku dan norma-norma subyektif tentang perilaku. Sikap
terhadap perilaku meliputi keyakinan dan evaluasi dari perilaku. Norma-norma
subyektif tentang perilaku meliputi keyakinan normatif dan motivasinya. Variabel-variabel
yang dijadikan pertimbangan dalam perencanaan disain produk properti
RS yaitu variabel-variabel perilaku konsumen yang tercermin dalam disain
produknya
Penelitian dilakukan dengan menyebarkan dua kuesioner. Kuesioner
pertama ditujukan untuk mengetahui sejauh mana variabel-variabel yang
mempengaruhi perilaku konsumen diperhatikan dan dijadikan pertimbangan oleh
konsumen dalam mengambil keputusan membeli produk properti RS. Kuesioner
pertama ini ditujukan untuk 200 konsumen, hasimya diolah dengan analisis mean
dan analisis multiple regresi. Kuesioner kedua ditujukan untuk mengetahui sejauh
mana para pengembang memperhatikan dan menjadikan variabel-variabel yang
mempengaruhi perilaku konsumen sebagai pertimbangan dalam perencanaan disain
produk properti RS. Kuesioner kedua ini ditujukan untuk 10 pengembang, dan
hasilnya diolah dengan analisis mean.
Deskripsi hasil penelitian untuk kuesioner pertama diperoleh variabel-variabel
penting yang mempengaruhi minat beli konsumen adalah keyakinan
terhadap sumber daya konsumen (mean = 2,25), evaluasi terhadap pengetahuan
konsumen (mean = 2,07), subyektif normatif terhadap faktor keluarga (mean = 2,1),
dan motivasi terhadap keluarga (mean = 2,0). Deskripsi hasil kuesioner kedua
diperoleh variabel-variabel penting yang menjadi pertimbangan dalam perencanaan
disain produk properti RS adalah lokasi perumahan (mean = 5,6), tata letak ruang
(mean = 5,1), dokumen kontrak antara owner dan konsumen (mean = 5,1), disain
rumah yang iayak (mean = 5,1), dokumen kontrak antara ovmer dan sub kontraktor
(mean = 5,0), biayakonstruksi (mean=5,0), sistem drainase (mean = 5,0), dan site
plan (mean = 5,0).
Dari penelitian yang dilakukan disimpulkan bahwa adanya korelasi atau
hubungan antara minat beli terhadap perilaku konsumen yang terwujud dalam
perencanaan disain produk properti RS. Disarankan perlu mengadakan inovasi dan
modifikasi produk, sehingga menghasilkan bangunan yang menarik, berkualitas,
serta terjangkau daya belinya secara ekonomis.

Contributor
• (79-005) Herry Pintardi Chandra
• (82-012) Ratna Setiawardani Alifen

Keyword
customer behavior, product design, property industry, simple housing, project management

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Teknik Sipil S-1)

Rights
Skripsi No. 890/SIP/1999; Komang Eti Trisnasari (21492217), Luana Ulfi (21493197)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)