Pertumbuhan perekonomian dunia saat ini telah mencapai situasi di mana
persaingan telah menjadi menu sehari-hari yang harus dihadapi oleh pelaku bisnis di
setiap sektor kegiatan ekonomi. Akibatnya, tingkat persaingan antara industri sejenis
menjadi semakin ketat. Hal ini dapat dilihat dari semakin maraknya industri-industri
memasarkan produknya, yang salah satunya ditandai dengan semakin gencarnya
iklan-iklan yang bermunculan di berbagai media. Tampaknya iklan telah menjadi
suatu pilihan yang menarik bagi usaha pemasaran barang ataupun jasa. Selain itu,
upaya beriklan juga membutuhkan dana yang tidak sedikit. Karena itu, iklan harus
dirancang dengan pertimbangan yang matang.
Periklanan adalah komunikasi non personal yang dibayar dari sponsor yang
sudah dikenal dengan menggunakan media massa untuk meyakinkan atau
mempengaruhi para audiens/pemirsa. Pembuat iklan adalah individu atau organisasi
yang mengesahkan proses periklanan tersebut. Di mana pada prinsipnya pembuat
iklan itu menetapkan dan membuat keputusan akhir. Sejalan dengan hal tersebut,
perencanaan media adalah merupakan bagian yang paling penting karena dengan
perencanaan media yang baik, proses keputusan diarahkan pada penggunaan waktu
dan ruang iklan yang lebih efisien, sehingga membantu dalam mencapai tujuan
pemasaran. Semua ini tentunya tidak terlepas dari peran serta pegawai sebagai
"orang dalam" untuk bekerja sama dengan para pembuat keputusan di bidang
pemasaran dalam mengevaluasi pengiklanan dari perusahaan mereka tersebut (dalam
hal ini perusahaan tempat pegawai bekerja). Tetapi semua itu tentunya tidak akan
terlepas dari adanya tuntutan, baik itu tuntutan secara obyektif maupun tuntutan
secara subyektif. Tuntutan adalah pernyataan tentang performance produk, biasanya
beberapa performance test secara scientific mendukung tuntutan tersebut. Kenyataan
ini termasuk di dalamnya memiliki data pada dokumen untuk membuktikan setiap
tuntutan yang dibuat dalam periklanan.
Bagian terakhir yang tidak kalah penting sehubungan dengan proses
periklanan yaitu advertising objectives atau tujuan dari periklanan tersebut. Di mana
tujuan periklanan itu sebenarnya adalah pernyataan dari efek atau akibat yang
ditimbulkan pesan iklan terhadap audiens/pemirsa. Sehingga dapat ditarik
kesimpulan, bahwa pada dasarnya tujuan dari suatu periklanan itu sangat
berhubungan dengan identifikasi masalah periklanan tersebut.
Author
• (31495002) ENRICO ALBERTO MANUHUTU
Contributor
• (91-022) Eddy Madiono Sutanto
• (84-019) Soekarno
Publisher
Universitas Kristen Petra
Year : 2001
Subject
1. ADVERTISING-MANAGEMENT
Keyword
customer perception, policy, advertising, marketing strategy, promotion management
Category
s1 - Rangkuman Karya Ilmiah (Program Studi Manajemen)
Language
Indonesian
Rights
Rangkuman Karya Ilmiah No. 98/EM/2001; Enrico Alberto Manuhutu (31495002)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made
jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-cover.pdf (0 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-abstract_toc.pdf (0 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-chapter1.pdf (886.73 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-chapter2.pdf (785.8 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-chapter3.pdf (995.65 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-references.pdf (0 kB) - [permalink] jiunkpe-ns-s1-2001-31495002-15169-konsumen-appendices.pdf (0 kB) - [permalink]