'Fashionister': strategic brand analysis - Digital Collection of Petra Christian University

Riset ini ditujukan untuk mengungkap sejauh mana sebuah merek
Fashionister dapat diterima dengan baik oleh para target pasarnya. Penelitian
analisa strategis merek ini dilakukan untuk mendukung pengujian konsep merek
dalam kerangka analisa merek itu sendiri, citra merek, kekuatan merek, jiwa dari
merek, elemen merek, dan karakteristik merek. Dalam penelitian kualititaf ini
disajikan dengan menggunakan indepth interview ke 35 responden untuk meneliti
kajian strategis dari merek yang dirancang, yaitu website Fashionister.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 35 responden terdapat 31 orang
yang tertarik dan 4 orang yang tidak tertarik terhadap website Fashionister. Hal
ini dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu brand image, strength, soul of the
brand, brand element, dan brand personality. Image yang terdapat pada
Fashionister yaitu website khusus untuk wanita umur 17-21 yang memiliki
penawaran konten yang unik dibandingkan website lainnya seperti konten style
shop, mini kontes dan masterpiece sehingga mampu mensejajarkan keunikannya
dibandingkan dengan website yang lain. Kekuatan yang dimiliki website
Fashionister yaitu adanya kekuatan emosional yang dirasakan oleh konsumen
yakni adanya rasa bangga dan puas daripada kekuatan fungsional yang ada.
Soul of the brand sudah tercapai dengan adanya konten-konten yang ada
mampu memenuhi visi dan misi yang akan dicapai. Brand element dari website
Fashionister sendiri yang paling dominan yakni adanya brand name yang menarik
dengan font yang menampilkan sisi feminim, fashionable dan menengah ke atas,
sehinggga para responden yakin dengan adanya brand promise yang ditawarkan.
Brand personality yang paling dominan untuk website Fahionister sendiri yakni
excitement karena memiliki ciri karakteristik yang paling sesuai seperti
trendy/daring, muda, riang/spirited, unik/imajinatif, dan up to date. Hal ini dapat
disimpulkan bahwa faktor brand image, strength, soul of the brand, brand
element, dan brand personality mempunyai peranan yang penting dan saling
berhubungan dalam mempengaruhi ketertarikan orang terhadap website
Fashionister.

Keyword
brand, fashion, brand personality, brand element, website, dan strategic brand analysis

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020095/MAN/2010; Fenny Prayugo (36406085), Ilmeyda Tjandra (36406106)
The resource(s) is/are maintained by Petra Christian University. Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Author(s) and the maintainer are explicitly stated, and no alterations are made.

FILE(s)