Femalesbox : segmentasi, targeting dan positioning - Digital Collection of Petra Christian University

Penelitian ini dilakukan untuk mengkonfirmasi kepada pasar apakah
segmentasi, targeting dan positioning yang telah dibuat oleh penulis pada
sertifikasi sebelumnya sudah tepat untuk dijadikan pasar sasaran oleh website
FemalesBox. Opini dan persepsi dari sejumlah respoden dikumpulkan melalui in
depth interview dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 35 responden. Riset
dilakukan dengan berfokus pada psikografis pelanggan dengan menggunakan
kerangka VALS2 untuk mengetahui apakah website cocok untuk diperuntukkan
dengan psikografis experiencer dan striver.
Dari studi deskriptif ditemukan bahwa website memiliki kecocokan
dengan konsumen dengan profil psikografis experiencer dan striver. Juga dari
studi yang sama ditemukan bahwa kejelasan manfaat dari website merupakan
indikator penting untuk strategi positioning website.

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020091/MAN/2010; Mariana Lorensia Wijaya (36406017)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)