Pemilihan lokasi kantor pemasaran bersama pengembang perumahan menengah dan sederhana di Surabaya dengan menggunakan AHP (analytical hierarchy process) (studi kasus : pameran perumahan AJBS Surabaya) - Digital Collection of Petra Christian University

Pameran perumahan merupakan media yang efektif bagi komunikasi
antara perusahaan pengembang dengan konsumen, namun demikian pameran
memiliki biaya sewa yang tinggi, durasi yang singkat (kurang lebih dua minggu),
dan persiapan dekorasi stand yang membutuhkan waktu dan biaya. Kantor
Pemasaran Bersama (KPB) merupakan pameran perumahan yang berlangsung
secara terus-menerus sepanjang tahun. Penelitian ini akan menentukan alternatif
lokasi KPB yang diminati oleh pengembang perumahan menengah dan sederhana
maupun konsumen dengan menggunakan metode AHP (Analytical Hierarchy
Process).
Kantor pemasaran bersama (KPB) pengembang perumahan menengah dan
sederhana adalah sebuah pusat perbelanjaan (shopping centre) yang menjual
rumah dan perlengkapannya. Menurut pengembang, kriteria pemilihan lokasi
KPB adalah akses regional, karakteristik umum lokasi, dan lokasi mudah tampak
dari jalan raya, sedangkan menurut konsumen adalah kenyamanan.
Penelitian ini menggunakan metode AHP (Analytical Hierarchy Process),
sedangkan program komputer yang digunakan adalah SPSS versi 11.00 for
Windows dan Expert Choice versi 9.00.
Hasil penelitian ini adalah responden yang tertarik terhadap KPB sebanyak
45%, agak tertarik 32%, kurang tertarik 11%, sangat tertarik 8%, tidak tertarik
3%, sangat tidak tertarik 1%, dan alternatif lokasi yang diminati oleh konsumen
untuk dijadikan KPB adalah tanah di sebelah BCA Prapen dengan bobot 0.173
(17,3%), sedangkan lokasi yang cocok untuk KPB menurut pengembang adalah
tanah di sebelah Vida Supermarket dengan bobot 0.264 (26.4%).
Secara keseluruhan, lokasi yang diminati oleh konsumen maupun
pengembang perumahan menengah dan sederhana di Surabaya untuk dijadikan
lokasi KPB adalah tanah di sebelah Vida Supermarket dengan bobot 0.204
(20.4%)

Contributor
• (94-064) Hasan Oetomo
• (49001) SUTOTO YAKOBUS
• (89-015) Jani Rahardjo

Keyword
joint marketing office, choosing location, analytical hierarchy process

Rights
Tesis No. 063/MTS/2003; Christian Wuli (01501010)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)