Re-branding Ades: segmentation, targeting, positioning - Digital Collection of Petra Christian University

Riset ini memfokuskan penelitian penilaian merek dengan
mendeskripsikan segmen dan target pasar, serta strategi positioning yang tepat
untuk meluncurkan merek baru air mineral premium Swish. Opini dan persepsi
dari sejumlah responden dikumpulkan melalui metode survei dengan menyebar
kuesioner dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden terpilih
melalui proses penyaringan awal. Riset dilakukan dengan berfokus pada
segmentasi demografi dan psikografis pelanggan dengan menggunakan kerangka
VALS, Gaya Hidup Konsumen, Perilaku, dan Positioning untuk mengetahui
apakah merek yang dirancang ini cocok diperuntukkan bagi pasar sasaran dengan
profil psikografis tertentu.

Keyword
opinion, perception, audience, segment, target market, emulator, achiever, experiential, positioning strategy, VALS framework, consumer lifestyle segmentation, behavioral segmentation, and positioning

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020075/MAN/2009; Andree Siswanto (36403103)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)