Analisa efektivitas konsep iklan abc special grade berdasarkan feelings scales dan judgments scales pada ambient media eskalator di Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas penggunaan advertising (creative concept) yang meliputi layout, illustration, dan body copy dalam konsep iklan ABC Special Grade terhadap peningkatan brand awareness melalui dimensi the power of feelings yang ditinjau dari feelings scales dan judgments scales. Sampel yang diteliti adalah ibu-ibu rumah tangga berusia 24-35 tahun yang mengetahui mengenai iklan ABC Special Grade sebanyak 200 responden dengan judgmental sampling. Alat analisa yang digunakan untuk menganalisis adalah Analisa Deskriptif, TTB (Top Two Boxes), dan SEM (Structural Equation Model).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep iklan ABC Special Grade dengan menggunakan ambient media eskalator melalui dimensi the power of feeling yang telah dibuat efektif dalam meningkatkan brand awareness dari ABC Special Grade. Hal ini dapat diindikasi dari hasil metode SEM yang signifikan, akan tetapi model dari SEM ini harus diperbaiki karena hasilnya mengindikasikan bahwa model SEM ini tidak dapat secara sempurna menggambarkan teori yang digunakan.

Subject
1. MARKETING
2. MARKETING-MANAGEMENT
3. ADVERTISING
4. SALES PROMOTION

Keyword
the power of feelings, feelings scales, judgments scales, structural equation model

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020055/MAN/2009; Yuwono Satryo Sunjoto (36405001), Albert Linando (36405060)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)