Analisa efektifitas penggunaan sales promotion tools dalam mempengaruhi keputusan pembelian berulang konsumen pada produk ABC Special Grade di Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Persaingan dunia bisnis yang semakin ketat memotivasi pemasar untuk
dapat fleksibel dan inovatif dalam memasarkan produknya. ABC Special Grade
merupakan sebuah merek dalam kategori minuman sirup yang sedang berusaha
menerapkan strategi promosi penjualan yang efektif seperti dengan pemberian
free sample, discount, gimmick dan kemenarikan in store display dalam menarik
minat konsumen untuk membeli. Peneliti hendak mengetahui sejauh mana alat-alat
promosi penjualan tersebut baik secara simultan maupun parsial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen dan melihat alat promosi penjualan yang
paling berpengaruh secara signifikan. Melalui pengolahan data kuesioner secara
regresi linear berganda dapat disimpulkan bahwa strategi promosi penjualan yang
dijalankan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan
pemberian gimmick sebagai alat promosi penjualan yang paling berpengaruh.

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020050/MAN/2009; Lina Suteja (36405005), Elsha Gunawan (36405084)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)